企业形象策划，简称CIS（Corporate Identity System），是指通过系统性、战略性的规划与设计，塑造企业在公众心目中的整体形象，并以此增强企业的识别度、美誉度和竞争力。这一过程不仅涉及视觉元素的统一（如标志、色彩、字体），还包括企业理念、行为规范和文化传播等多维度的整合。

企业形象策划的核心目标在于建立独特的品牌识别，使消费者、合作伙伴及社会公众能够清晰感知企业的价值观与个性。例如，苹果公司通过极简的设计语言和创新的产品理念，成功塑造了高端、前沿的品牌形象；而星巴克则通过绿色标志和温馨的店面环境，传递出社区与品质咖啡的文化内涵。

有效的企业形象策划通常包含三大要素：理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。理念识别奠定企业的核心价值观与使命；行为识别规范员工行为与服务标准；视觉识别则通过logo、包装等视觉载体统一对外传达。三者协同作用，才能形成持久且一致的企业形象。

在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象策划不仅是品牌建设的基石，更是提升客户忠诚度和市场影响力的关键。企业需根据自身定位，制定长期策划方案，并随着市场变化动态调整，以确保形象与时代共鸣，最终推动可持续发展。